هشتگ گذاري در اينستاگرام اهميت ويژه اي در ميزان ديده شدن پست هاي شما و نتيجه افزايش فالوور اينستاگرام دارد. در ادامه به چند نکته در هشتگ گذاري اينستاگرام اشاره مي کنيم.
1- از هشتگ هاي نامرتبط استفاده نکنيد
اگر من يک مطلب آموزشي در زمينه بازاريابي ديجيتال نوشته باشم و هشتگ #خندوانه به آن بزنم، قطعا اشيشتباه بزرگي را مرتکب شده ام. زيرا تنها به اين فکر کرده که چون هشتگ خندوانه پرطرفدار است پس به ديده شدن پست من کمک مي کند.
اما واقعيت اين است که کاربراني که خندوانه را سرچ مي کنند حتي اگر پست من را هم ببييند بازهم براي من سودي نخواهد داشت زيرا اين افراد مخاطب محتواي من نيستند. و از طرفي امکان ريپورت کردن مطلب توسط کاربران وجود دارد. يعني کاربران مي توانند به نشانه اعتراض مطلب شما را که از هشتگ نامرتبط استفاده کرده است را به اينستاگرام گزارش دهند.
2- همه هشتگ ها را در کپشن ننويسيد
اين امکان وجود دارد که گاهي هشتگ را در متن کپشن خود بگنجانيد. مثلا شما متني در کپشن نوشته اي که عبارت بازاريابي اينستاگرامي در آن وجود دارد و شما اين عبارت را به صورت #بازاريابي_اينستاگرامي مي نويسيد که به صورت هشتگ ديده شود.
اين کار اگر تنها براي يک يا دو کلمه باشد مشکلي نيست، اما اگر از تعداد زيادي هشتگ در متن خود استفاده کنيد، ارزش معنايي کپشن را کاهش داده ايد. بهتر است که هشتگ هاي خود را جداگانه در زير کپشن بنويسيد.
3- از 10 هشتگ استفاده کنيد
اينستاگرام اين امکان را فراهم کرده است که براي هر پست خود تا 30 هشتگ استفاده کنيد. اما آزمايش هاي مختلف نشان مي دهد که بهترين حالت اين است که از 10 هشتگ استفاده کنيد.
4- از هشتگ هاي پيشنهادي اينستاگرام استفاده کنيد
اگر در بخش هشتگ ها جستجو کرده باشيد حتما متوجه هشتگ هاي پيشنهادي اينستاگرام شده ايد. از اين پيشنهاد ها براي کشف هشتگ هاي جديد استفاده کنيد.
5- هشتگ هاي خيلي سنگين را استفاده نکنيد
دقت داشته باشيد که هشتگ هاي خيلي سنگين نمي توانند کمک کننده باشند. مثلا اگر هشتگ #عکاسي در زير پست يک عکاس خيلي کمک کننده نيست زيرا به قدري هشتگ پرجستجو و سنگين است که در هر ثانيه چندين پست جديد با اين هشتگ منتشر مي شود و احتمال ديده شدن مطلب شما به شدت پايين است.
سعي کنيد از هشتگ هايي استفاده کنيد که جستجوي متوسطي دارند و خيلي کلي نيستند. مثلا هشتگ #عکاسي_درشب هشتگ مناسب تري است.
زماني که در آموزشگاه فعاليت مي کردم، يک مسابقه طراحي کرديم و در يک سمينار اعلام کرديم که اگر تا پايان سمينار به جمع دنبال کنندگان اينستاگرام بپيونديد در اين مسابقه و قرعه کشي آن شرکت داده مي شويد.
همين کار باعث شد که تعداد زيادي از حضار اينستاگرام آموزشگاه را دنبال کنند و به دليل محتواي مفيدي که در اينستاگرام منتشر مي کرديم براي هميشه از دنبال کنندگان ما باشند. به همين راحتي تعداد زيادي دنبال کننده واقعي به دست آورديم.
آيا شما روشهاي طبيعي ديگري براي افزايش فالوور اينستاگرام ميشناسيد؟ در قسمت نظرات براي ما بنويسيد.
قبل از اينکه به روش هاي افزايش ترافيک وبسايت اشاره کنم. بايد موضوع مهمي را به شما گوشزد کنم. افزايش ترافيک سايت هميشه به معني افزايش فروش نيست. تا وقتي که ترافيک هدفمند جذب نکنيد فروش اتفاق نخواهد افتاد. پس در تمامي روش هايي که براي بالا بردن ترافيک وبسايت مي شناسيد تنها به دنبال جذب ترافيک هدفمند باشيد، يعني افرادي که مي توانند مشتري شما باشند.
بسيار عالي برويم به سراغ روشي که در عنوان مطلب به آن اشاره کردم. |
اگر پاي درد دل يک هنرمند نشسته باشيد، احتمالا متوجه وضع نابسامان بعضي از آنها ميشويد. با عشق و علاقه آثار هنري خلق ميکنند، اما گاهي با عدم استقبال افراد جامعه روبرو ميشوند. اين موضوع هم از نظر روحي اين افراد را دچار مشکل ميکند، هم مادي! اين ميشود که حتي بعضي از آنها، مدتي بعد به انجام کارهاي ديگر روي ميآورند. البته اين موضوع در کشورهاي ديگر هم وجود دارد. |
امروزه بازاريابي محتوا يکي از پيشنيازهاي اصلي تبليغ محصول است. اما در اين روش از چه خطاهايي بايد خودداري کرد؟
شايد بازاريابي محتوا، مفهوم جديدي بهنظر برسد؛ اما اين روش از صدها سال قبل کاربرد داشته است. داستانگويي يکي از قديميترين شکلهاي ارتباطي است. براي مثال بنجامين فرانکلين، با انتشار کتابي بهنام سالنامهي ريچارد فقير، به کسبوکار چاپ خود کمک کرد.
امروزه، بازاريابي محتوا يکي از پيشنيازهاي افزايش فروش است. بازاريابي محتوا نهتنها بر بهبود کسبوکار تأثير ميگذارد بلکه سه برابر بيشتر از بازاريابي خروجي به نتيجه ميرسد و هزينهها را تا سقف 62 درصد کاهش ميدهد و از نظر نرخ تبديل، شش برابر سودمندتر از روشهاي ديگر است. بازاريابي محتوا يکي از بهترين روشها براي جلب اعتماد، جذب مخاطب و بهبود خدمات مشتري است. اما اگر ميخواهيد فروش خود را از طريق بازاريابي محتوا بهبود دهيد، لازم است از چند خطاي متداول دوري کنيد.
براي افزايش فروش از طريق بازاريابي محتوا، نبايد براي تمام افراد از دستورالعمل يکساني استفاده کنيد. براي مثال نياز به توليد محتوايي براي جذب مخاطب و افزايش مصرف داريد. اين کار مانند پختن غذا براي گروه بزرگي از افراد است. ممکن است استيک بپزيد اما اگر در ميان مخاطبانتان افراد گياهخوار يا وگان وجود داشته باشند، آنها نميتوانند از چنين غذايي لذت ببرند.
مثال:
براي رسيدن به استراتژي مناسب بازاريابي محتوا بايد با بررسي دقيق دادهها و توسعهي شخصيت مشتري قبل از توسعهي تقويم محتوا، براي شناخت مخاطب وقت بگذاريد. به اين ترتيب ميتوانيد با کفش آنها راه برويد و محتواي مناسب را در زمان مناسب از طريق کانال مناسب منتقل کنيد. قبل از قرار دادن گوشتها در فر، خواستهها، نيازها، علايق و انگيزههاي مخاطب را بشنويد. اگر اغلب ميهمانان شما گياهخور هستند، غذاي بدون گوشت بپزيد. به ياد داشته باشيد نياز مخاطب اهميت دارد نه شما.
بازاريابي محتوا نوعي دستورالعمل فروش نيست. بلکه بهمعني اشتراکگذاري اطلاعات سودمندي است که بتوانند به پرسشهاي مخاطبان پاسخ دهند يا مشکلات آنها را حل کنند. براي مثال، اگر نياز به دستورالعمل برگر گياهي داشته باشيد، ممکن است بتوانيد در وبسايت وسايل آشپزخانه به پاسخ خود برسيد؛ اما اگر آن وبسايت بدون هيچ دستورالعمل مشخصي، تنها محصولات خود را براي فروش گذاشته باشد چه حسي پيدا ميکنيد؟ شايد به سايت ديگري برويد که اطلاعات مورد نياز شما را داشته باشد.
پس از ايجاد کتابخانهي محتوايي با اطلاعات سودمند، نگاهي به سازماندهي اطلاعات بيندازيد و آن را به گزينهي سودمندي براي مخاطب خود تبديل کنيد. براي مثال شرکت Nurx داراي يک بلاگ معمولي و بخشي براي پرسش و پاسخ است که محتوا را به مرکز اطلاعاتي قابل جستجويي براي عناوين مرتبط با سلامت روابط تبديل کرده است.
در بحث توليد محتوا، تعادل اهميت زيادي دارد. انتشار ساليانهي پستها کمکي به بهبود محصول يا خدمات شما نميکند. از طرفي انتشار پنج مقالهي غيرآموزنده و پر از اشتباه در روز هم روش مؤثري نيست. در عوض سعي کنيد وقت خود را صرف توليد محتواي جذاب کنيد حتي اگر هفتهاي يک بار آن را منتشر کنيد. هميشه بهتر است بر کيفيت تمرکز کنيد تا کميت.
علاوه بر اين، محتواي جذاب ميتواند به مدت سالها مرجع افراد باشد. سرمايهگذاري اوليه بالاخره منجر به پاداش ميشود. براي رسيدن به حداکثر سود از محتواي خود، ميتوانيد آن را بهصورت اينفوگرافيک يا فصلي از کتابي الکترونيکي، بازنشر کنيد. يکي از ديگر مزاياي توليد محتواي با کيفيت، اشتراکگذاري انبوه آن است. اگر شخصي محتواي شما را مفيد ببيند، تمايل بيشتري به اشتراکگذاري آن خواهد داشت. با اين حال نبايد از بهبود محتوا غافل شد. محتوا برخلاف روياها به خودي خود ساخته نميشوند.
فراخوان عمل (CTA)، هدفي ساده دارد: راهنمايي مخاطبان خود براي رسيدن به انتظارات آينده. فراخوان عمل ميتواند در قالب يک پست، بهروزرساني شبکههاي اجتماعي يا ايميل باشد. CTA مرتبط براي ترغيب مخاطب به گامهاي آينده، حائز اهميت است. فراخوان عمل قوي ميتواند گزينهي «اضافه کردن به کارت» يا «تست سي روزهي رايگان» باشد. در هر صورت CTA به افراد براي ادامهي راه انگيزه ميدهد.
محتواي کاربري از جمله نقد و توصيه، هرگز نبايد ناديده گرفته شوند. محتواي کاربري نهتنها به توليد محتواي بيشتر کمک ميکنند بلکه اعتماد مخاطب را هم افزايش ميدهند. درواقع براساس بازاريابي هينز و G2، تقريبا 92 درصد از خريداران B2B پس از خواندن نقدي مطمئن به خريد ميپردازند.
علاوه بر اين، توصيهنامهها بهتر ميتوانند خدمات، محصولات و مزاياي آن را توصيف کنند. توصيه نامهها همچنين ميتوانند تمايز شما از رقبا را پررنگ کنند و از ادعاهاي شما در محتويات قبلي حمايت کنند. تأييد شدن از سوي ديگران، هديهاي ارزشمند در بازاريابي محتوا است.
چهار مرحله در چرخهي خريد وجود دارد: آگاهي، پژوهش، درک و خريد. اولين مرحلهي ايجاد آگاهي زماني است که مشتري از وجود راهحل براي مشکل خود آگاه نيست. مرحلهي پژوهش زماني است که مشتري از وجود راهحل آگاه است و بهدنبال اطلاعات ميرود. سومين مرحله درک است که به مقايسهي محصولات و خدمات اختصاص مييابد و در نهايت چهارمين مرحله، خريد است که بهمعني تصميمگيري براي سرمايهگذاري بر راهحل است.
هر بازارياب محتوايي بايد از چرخهي خريد آگاه باشد. همچنين بايد محتوايي را براي هر کدام از بخشهاي فروش، توليد کند. براي مثال، محتواي آموزشي براي آگاهي مفيد است؛ اما محتوايي مثل مطالعات موردي ميتواند به توسعهي رابطه با خريدار در مرحلهي جمعآوري اطلاعات تا مراحل بعدي کمک کند. محتواي شما نهتنها ميتواند مشتري ايدهآل را تعيين کند بلکه ميتواند سطح آن را هم تعيين کند.
حتي اگر به استراتژي مناسبي براي بازاريابي محتوا دست يافتيد، براي ديدن نتايج و جبران زحمات بايد عملکرد استراتژي خود را تست کنيد. در صورتي که چيزي مطابق انتظارتان پيش نرفت، بايد کل دوره را تغيير داده و بر افزايش تغييرها و بهبود کار تمرکز کنيد.
علاوه بر اين، بايد براساس آخرين اخبار و روندها خود را به روز نگهداريد. به ياد داشته باشيد، مشتري طعم تغيير را ميچشد؛ فناوري هم با سرعت بالايي در حال تکامل است. در صورتي که از روشهاي منسوخ استفاده کنيد و محتوا را روي پلتفرمهاي کمطرفدار منتشر کنيد، پيشرفت چشمگيري نخواهيد داشت. ارتباط ايدهها، هم در محتوا و هم در روشها حائز اهميت است.
بازاريابي محتوا يکي از مؤثرترين روشها براي بهبود کسبوکار است اما در صورتي به نتيجه ميرسيد که از خطاهاي فوق دوري کنيد. اگر مراقب نباشيد، حتي سختکوشي شما هم ميتواند منجر به رکود فروش شود. خروجي ضعيف ميتواند بهمعني اتلاف وقت باشد، حتي اگر از بهترين روشها استفاده کرده باشيد.
منبع: زوميت
درباره این سایت